看宁夏博物馆花式玩转文创产品_兴化资讯网
看宁夏博物馆花式玩转文创产品
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说起博物馆文创产品,很多人第一时间会联想到故宫的口红、俏娃,和纸胶带、朝珠耳机、雍正御批书签等一大批“网红产品”。事实上,从2003年开始,宁夏博物馆也同样利用丰富的馆藏文物,设计制作了一批脑洞大开的文创产品。

复仿制品让历史文物走向大众

文创产品,从字面上解释,就是文化和创意的结合物。对于博物馆而言,传统文化及历史文物都是开发文创产品的丰富资源。

宁夏博物馆的文创产品发展要追溯到2003年,当时利用部分馆藏文物,制作了一批复仿制品。例如鎏金铜牛、西夏泥塑佛头、西夏文首领印章、西夏铜镜等摆件,这批摆件将文物按照一定比例缩小制成。

鎏金铜牛是宁夏博物馆的国宝级文物,出土于1977年,反映了西夏青铜铸造工艺的高超水平。其复仿制品的牛屈腿而卧,体态健壮,比例匀称,造型逼真。这些复仿制品完全复刻了文物的造型和工艺,在当时深受大众欢迎。

宁夏博物馆文创产业部相关负责人马云飞介绍:“这些就是文物的复制品,只能称为礼品,不符合现代意义上的文创。”这一时期是宁夏博物馆文创产品的萌芽阶段,这些历史文物不再只是静静地端坐在展柜里,而是变身为礼品走出博物馆,与大众进行了第一次亲密接触。

复仿制品到文创产品的转变

2016年,宁夏博物馆的文创迎来了一个新的历时发展机遇。当时国务院办公厅转发文化部等部门关于推动文化文物单位文化创意产品开发的36号文件,各部门积极响应并出台了相关的促进文创产业发展的措施。其中国家文物局确定了92家博物馆文创产品开发试点单位,宁夏博物馆入选。

“第二年我们就成立了文创产业部,真正开始发展符合现代意义的文创产品。”马云飞介绍,成立文创产业部后,博物馆联合企业举办了第一届全国文创产品设计大赛,征集到来自全国各省区市的200余件作品,最终选出26件获奖。“当时我们从这些获奖作品中选了7件,生产出成品进行销售。”随着这批文创产品的问世,宁夏博物馆的文创产业完成了从复仿制品到文创产品的转变,实现了文物的创造性转化。

葵花鸾兽铜镜支架,这是由宁夏博物馆设计人员设计制作的一款产品,取材于唐代的鸾兽铜镜背面纹案,鸾兽相向排列,兽形似狮似马,头部长角,作奔腾状,鸟形似凤,展翅翘尾,作飞翔状。马云飞介绍:“这款产品非常受消费者欢迎,因为它实用、美观,而且结合鸾兽纹案,又具有古典的美感。”

此后越来越多的馆藏文物和传统文化被设计者开发出来。值得一提的是2017年下半年宁夏博物馆和沈阳故宫博物院的一次合作。当年9月至11月,西夏精品展在沈阳故宫展出。“沈阳故宫博物院近年来的上百种文创产品都广为人知。”马云飞介绍,当时为了进一步开发宁夏博物馆的文创产品,他们主动联系沈阳故宫博物院开展合作,双方合作设计了一批有关西夏文物的文创产品。

石雕力士志文支座文具套装、竹雕优盘、大力士环保袋、鎏金铜牛开瓶器钥匙链、竹雕木尺、“和睦团圆”萌仔书签、石雕力士志文支座水晶冰箱贴……在双方的合作下,一大批富有生趣的文创产品被创造出来。目前,宁夏博物馆通过自主开发与合作研发的文创产品种类达到30余种,数量达1万余件。包含文具套装、家居用品、电子产品、复仿制品摆件等。

文创产品发展任重道远

销售渠道的闭塞、销售人才的缺失仅仅是宁夏博物馆文创产业面临的一个小问题,最主要还是受制于资金难题。马云飞介绍,目前博物馆没有专项资金用于文创产业的开发,仅仅依托企业的自主投入。“从之前的文创大赛,到后来的成品设计、生产,都是企业的投入,如果企业不投入了,就没有了资金来源。”马云飞期望政府能设立专项资金扶持产业发展。

“虽然无法与故宫博物院、陕西博物馆的文创热门产品相比,但宁夏也有丰富的文创资源。早期的马家窑文化、草原青铜文化、贺兰山岩画等,都非常有特色。”马云飞表示,这些传统文化和历史文物都是最佳的文创资源,今后宁夏博物馆也将从资金、专业人才等方面破解文创产业发展的困境。

这些产品被开发出来后,是否为市场所接受?

马云飞坦言,实际产生的效益并不理想,“因为我们生产的数量少,定价高,所以销售一般。”今年以前,宁夏博物馆在展馆北门设立了一个产品陈列室,但由于北门较为偏僻且常年不开,导致很多游客难以发现。今年,博物馆将在一楼大厅重新设立一个文创展厅。

本报记者 梁小雨

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